Apple, WWDC 2015in açılış etkinliğinde bugüne kadarki en güçlü kişisel asistan özelliklerini görücüye çıkardı. E-postaları tarama, kişiler arasında bağdaşlık oluşturma ve özel metinlerden bağlamsal bilgi çekmek Sirinin yeni kazandığı özellikler arasında yer alıyor. Söz konusu yeni özelliklerin telefondaki neredeyse her şeyden bilgi çekmesinin getireceği tepkileri önceden hesaplayan Apple, bu tepkileri en baştan kesecek yeni araçları duyurmayı da ihmal etmedi. Appleın yazılımdan sorumlu başkan yardımcısı Craig Federighi, verinin yeni Siri ve iOS özelliklerini güçlü kıldığını belirtirken, söz konusu verilerin kullanıcının cihazında saklanacağını ve üçüncü taraflarla paylaşılmayacağını vurguladı. Apple, WWDC etkinliğinde kullanıcılarına Kontrol sizde mesajını verdi. Her şeyin cihazda yapıldığını ve kontrolün kullanıcıda olduğunu söyleyen Craig Federighi; e-postaların, kişilerin veya fotoğrafların Apple tarafından kurcalanmadığının altını çizdi. Federighi, kullanıcı profili oluşturmak adına arama terimlerinden faydalanmadıklarını veya veri için kişisel dokümanları incelemediklerini de belirtmeyi ihmal etmedi. Apple, veri tarama konusundaki yoğun vurguyla Gmail, Android ve diğer servislerine ait verileri hedefli reklamcılık için kullanan Googledan farklı bir yerde durduğunu göstermiş oldu. OS Xin yeni sürümü El Capitanda bulunan fotoğraf sıralama aracının bazı yönleri akıllara Googleın kısa süre önce duyurduğu Fotoğraflar servisini getirse de, Appleın kullanıcı verilerini reklam amacıyla kullanmadığı biliniyor. Federighinin arama konusundaki yorumları, geçtiğimiz ekim ayında Spotlightın web ve yerel arama sonuçlarını birleştirme biçimine yönelik olarak ortaya çıkan gizlilik endişelerine de bir cevap niteliği taşıyor. OS X Yosemite ile birlikte yerel Spotlight aramalarından bazıları web sonuçlarını da göstermeye başlamış ve web sonuçlarının gösterilmesi Appleın arama terimlerini sürekli olarak izleyip işlediği fikrinin oluşmasına yol açmıştı.
